点心大礼包别无二家日本游客热抢

전국에 꼭 한 곳에서만 살 수 있는 과자가 있다. 오리온의 마켓오 리얼브라우니 기획 세트(560g)다. 롯데마트 서울역점에서만 살 수 있다.<사진> 다른 유통업체에서 파는 기존 제품(140g) 4개를 묶어 선물용 상자에 포장해서 파는 상품이다. 브라우니는 초콜릿을 주재료로 만든 작은 사각형 모양의 생과자.

오리온이 특정 점포 하나를 잡아 기획 상품을 내놓은 것은 일본 시장을 공략하기 위해서다. 롯데마트 서울역점은 하루 평균 1000여명의 일본인 관광객이 방문하는 매장이다. 서울 소공동, 명동 일대를 둘러본 일본 관광객들은 시내 중심가에서 가장 가까운 대형마트인 롯데마트 서울역점을 주요 쇼핑 코스로 삼고 있다.

오리온 마케팅 담당자는 일본인 관광객들이 마켓오 리얼브라우니를 대여섯 개씩 사는 모습에서 아이디어를 얻었다. 일본에서 수제(手製) 브라우니만 접하던 관광객들은 제과점이 아닌 대형마트에서 저렴하게 살 수 있는 브라우니에 열광했다. 오리온은 롯데마트와 협의를 거쳐 작년 9월 서울역점에서만 파는 대용량 기획 상품을 출시했다.반응은 폭발적이었다. 마켓오 리얼브라우니는 출시 직후 월평균 1억원의 매출을 올리고 있다. 오리온 관계자는 "해당 제품의 한 달 전체 매출이 25억원 정도인데, 한 매장에서만 1억원이 팔려 깜짝 놀랐다"고 말했다.

오리온은 롯데마트에서 얻은 인기가 일본 본토로 이어지기를 바라고 있다. 실제로 작년 9월 일본에서 판매를 시작한 마켓오 리얼브라우니는 한국 시장의 70% 정도 매출을 올리고 있다.